■上游内存和芯片成本暴涨
■近五年来行业范畴最大的加价潮
■在这轮霸道的行业周期里，荣耀能否逆流而上？
作家 | 一琳
裁剪 | 陈秋
另镜 ID：DMS-012
手机行业正深陷新一轮洗牌。
2 月底，小米 REDMI 居品司理胡馨心的发文揭开了极冷一角，存储器加价正演变为一场吞吃利润的四百四病。在她看来，上游内存与芯片成本暴涨，将迫使末端价钱上调，进而导致阛阓需求大幅缩小，最终由于出货量下滑，单机分担成本反而激增。
更致命的是，长期坐拥高利润的苹果若遴荐按兵不动，对安卓阵营而言无异于一场降维打击式的“清场”。
科创板日报报说念，继 2024 年下半年触底反弹后，手机内存及存储芯片价钱已联贯多个季度上升，2026 年涨幅更进一步扩大。现在，智高手机存储芯片的采购成本较旧年同期已飙升超 80%。
如今，OPPO、vivo、小米、荣耀等头部品牌在 3 月开启集体调价。
这不仅是近五年来行业范畴最大的加价潮，更是企业红利见底的信号。
而就在国产厂商被迫提价的节骨眼上，苹果 iPhone 17e 悄然登陆了中国官网。这款订价 4499 元、直指中端阛阓的性价比手机，不仅精简了树立，更精详情位了增长压力最大的中国阛阓。面对 iPhone 17e 的下探，以及后续 iPhone 18 系列乃至折叠屏
iPhone 18 Fold 的紧追不舍，国产厂商必须在成本红线与品牌溢价之间找到窄门。
这其中，荣耀的动作尤为耐东说念主寻味。从 3 月初在 MWC 2026 官宣联手顶级电影机品牌阿莱（ARRI），到 3 月 10 日隆重发布全新 Magic V6 折叠屏，一虚一实之间，尽显荣耀在民众高端阛阓死磕到底的贪图。
但问题也随之而来。在元器件成本吞吃利润确当下，荣耀的跨界配合与折叠屏迭代，究竟是工夫积淀后的实力解围，如故为了对冲成本烦燥而制造的流量噱头？
在这轮霸道的行业周期里，荣耀果真能靠高抬高打的策略逆流而上吗？
掉入“ Others ”阵营
不管是和阿莱配合发布 Robot Phone，如故 Magic V6 的全新亮相，背后折射出的，齐是荣耀阅历 2025 年放诞滚动后，一种极具危险感的退守性激进。
这种迫切感，直不雅刻鄙人滑的阛阓弧线上。
IDC 数据表露，2025 年中国智高手机阛阓出货量约 2.85 亿台，同比微降 0.6%。其中，华为以 4670 万台的出货量重登榜首。而当作“华为平替”的荣耀，则第一次跌放洋内前五，沦为“ Others ”阵营。
阛阓份额的坍缩，骨子上是组织变革传导至业务端的剧烈阵痛。
2025 年 1 月 17 日，原 CEO 赵明因躯壳原因辞去荣耀所有这个词职务，现任 CEO 李健火速接棒。新旧友替之间，荣耀里面阅历了一场险些推倒重来的东说念主事漂泊。赵明卸任后，荣耀原中国区销售部部长郑叔宝、首席营销官姜海荣等中枢高管接踵离职，高层大幅洗牌。
同期，李健上任后在国表里阛阓区别推出“雄鹰权衡”和“头狼权衡”，条件国内重要岗亭东说念主物再行竞聘上岗，并对民众 8 个大区负责东说念主进行调配。这一年里，中国区 38 个中枢岗亭，最终治愈了约 45% 的岗亭负责东说念主。国际阛阓，6 位区域总裁治愈替换，原拉好意思区域总裁调往欧洲，中东非洲区域总裁则被召回中国区担任负责东说念主。
团队大换血，径直影响了荣耀的筹谋节律。
据统计，2025 年手机阛阓共发布 139 款新机，其中荣耀上线了 23 款，祛除了低端的畅玩系列、中端的数字系列、高端的 Magic 系列以及主打细分场景的 Power 系列和 Win 系列等等。
诚然一样是机海战术，但总体来看，荣耀新机数目仅高于小米和苹果，远远不足 OPPO 系的 45 款，也略少于 vivo 系的 25 款。
进一步细分则发现，荣耀这 23 款，险些一齐齐在 2025 年下半年发布，上半年仅发布 2 款新机。并且受照看层变动遭殃新机发布节律，2025 年第一季度，荣耀市占率就也曾跌出了国内前五名。
为了复原失地，稳住地点的李健鄙人半年祭出了“机海战术”，还冷漠要在年底冲击国内前三的筹划。然则，尽管第三季度荣耀再行插足国内前五，与 OPPO 比肩第五，但受 9 月份 iPhone17 上市的影响，荣耀第四季度再次璧还“ others ”阵营，李健“国内前三”的筹划也缺憾蹂躏。
但在国内阛阓失速的同期，荣耀在国际却趟出了一条墙外吐花的旅途。
官方数据表露，荣耀 2025 年民众发货量突破 7100 万台，国际销量同比激增近 50%。在欧洲，售价高达 2850 欧元的 Magic V2 RSR 保时捷想象版甚而卖到断货；在东南亚，联名泡泡玛特的荣耀 500 Pro MOLLY 20 周年适度版，定位行业首款潮玩手机，则精确切中了年青群体。
从后果来看，这种叮属诚然在短期内杀青了两位数的高增长，但仍未改造荣耀在民众处于第二梯队的底色。
对比民众前五厂商超 8 亿台的总出货量，以及在“ Others ”阵营中发扬勇猛的传音，荣耀的 7100 万台依然显得单薄。国际阛阓的爆发，在很猛进度上源于此前基数较低后的补涨，远未涉及主要竞争者的基本盘。
详细来看，李健用一整年的时候完成了荣耀组织的再行校准，并用国际阛阓的暴涨稳住了财务基本盘。接下来的重点，则变成了若何打好新一年的攻坚战，再行坐稳寰宇前五的席位。
双线出击的含金量究竟几许？
然则，2026 年刚刚开动，荣耀就碰到了“ iPhone 抄袭门”。
先后发布于本年 1 月份的荣耀 Power2 和荣耀 Magic 8 Pro Air，均被讥讽“真像素级效法” iPhone17 系列，果味透顶。
举例主打户外场景的荣耀 Power2，背部的镜头模组亦然矩形三摄陈列想象，加上险些如出一辙的亮橙配色，险些 1：1 复刻 iPhone 17 Pro 系列的机身想象。
此外，Magic 8 Pro Air 则把背部镜头组作念成了和 iPhone Air 如出一辙的横条想象，一样主打亮橙配色，紧跟潮水。甚而，Magic 8 Pro Air 的发布会上，三句不离苹果，连宣传告白想象也“照搬”了 iPhone Air。
如斯行事作风，不免令东说念主质疑，荣耀仍旧只可停留在“对标”或“奴婢”阶段，讲不出我方的新故事。
这对荣耀而言，并非一件功德。据悉，荣耀已在旧年 6 月隆重赢得上市指令备案，开云app在线体育最快将于一年内登陆成本阛阓。此时此刻的荣耀，比谁齐更需要一个立得住的高端形象，和有想象力的发展故事。
最新上市的 Magic V6 以及与阿莱配合的 Robot Phone，即是荣耀跳出旧叙事的注脚。
前者代表了荣耀在传统高端手机阛阓的竭力一跃。
此前的官方剧透里，荣耀将 Magic V6 界说为 7 大“冠军”——冒失冠军、性能冠军、屏幕冠军、续航冠军、可靠冠军、影像冠军、AI 分娩力冠军。
这几个官方界说，如实切中了现在折叠屏手机的阛阓痛点。
拿影像方面来说，由于折叠屏难以容纳大尺寸传感器，并且为稳当机身空间，折叠屏的镜头模组时常会简化树立，导致折叠屏的拍照后果往往不如直板机。但荣耀 Magci V6 不仅搭载了 6400 万像素长焦镜头，还配备了 CIPA6.5 级防抖功能和 AiMAGE 原色引擎，非论是演唱会临了一溜如故唾手抓拍，齐能还原明晰、真实且更当然的画面。
再比如续航方面，折叠屏的大屏表露、多任务运行等功能，对电量的蓦地较大。大部分折叠屏电板容量在 5000mAh 到 6000mAh 之间，有些用户甚而要一天两充才能保证使用。但荣耀 Magic V6 却破天荒把电板容量扩大到 7150mAh，并配备 80W 快充功能，能有用缓解用户的续航烦燥。
不外，即便从性能上 Magic V6 拉高了折叠屏的平均水准，能为荣耀的冲高端加上一块强有劲的筹码，但不可否定的是，Magic V6 外不雅想象上，依然带有华为的影子。
确凿能代表荣耀最新理念的，还得是和与阿莱配合推出的 Robot Phone。
2024 年的 MWC 上，李健将荣耀的定位从智高手机制造商升级为了“民众非凡的 AI 末端生态公司”，并规则了“打造贤惠手机、构筑贤惠生态、拥抱贤惠世界”三步走阶梯。
其中，Robot Phone，就是打造“贤惠手机”的第一步。
据悉，Robot Phone 将小型机械臂、4DoF 机械云台与 2 亿像素镜头模组塞入了手机中，肖似于“大疆云台 + 智高手机”的组合。尽管形式上龙套了智高手机大量的“玄色方块”适度，但拨开外壳，这场跨界叙事在践诺逻辑眼前显得有些立不住脚。
举例，为了将 4DoF 机械云台容纳进手机，Robot Phone 顶部区域的厚度显明加多，影响了用户的使用手感。更讥讽的是，三星 Galaxy S26 Ultra 的跟踪模式能在 4K 视频拍摄中杀青智能变焦和连接特写，而荣耀有了一套复杂的硬件结构，AI 跟踪功能却仅限于设施的广角变焦。这种“为了翻新而翻新”的逻辑，充满了过度工程的意味。
并且在 MWC 展会现场，除了荣耀官方代表，险些不允许任何东说念主触摸这台手机。这种易碎感燃烧了阛阓对 Robot Phone 耐用性的自然怀疑。
不同于大疆 Pocket 等专用开拓，手机是高频酬酢器用，濒临着极其复杂的日常环境。Robot Phone 那露馅在外、巩固的机械臂，在防尘、防水以及跌落驻扎上险些处于裸奔现象。一朝渺小灰尘侵入小型电机，梗概相机伸开时发生隐微磕碰，整台万元旗舰可能俄顷报废。
在智高手机行业，翻转和升降镜头早已因机械寿命和可靠性问题被历史淘汰，荣耀如今重启更大体积、更复杂的机械云台，量产后的故障率和售后成本，就怕亦然阛阓难以收受的雷区。
从阛阓远景看，Robot Phone 的定位也较为蒙胧。
当作顶级电影机品牌，阿莱的加入如实让 Robot Phone 的用户一台手机就能拍摄电影质感的超等大片。但当咱们抛开性能的上层来看，究竟谁会为这台万元级别的 Robot Phone 买单？
对于专科创作家而言，两千露面的 Action 或 Pocket 相机具备更强的生动性和水下耐受力；而对于日常用户，正如业内东说念主士所质疑的：“你一年究竟有几许次会放下手机去录制我方？”
同期，现在演示的 AI 智能体模式，不管是拟东说念主化点头如故穿搭反应，在现存的 ChatGPT 或 Gemini 等 App 上通过前置录像头配划算法齐能杀青，完全不需要加多 15% 的里面空间占用和立志的硬件成本。
是以，尽管 Robot Phone 的出现展现了荣耀在行业同质化泥潭中解围的勇气，在某种进度上，它是荣耀对李健“阿尔法策略”的一次激老成起。
但缺憾的是，单纯的硬件重构，并不等同于逻辑自洽的 AI 叙事。
从现在的反应来看，Robot Phone 处治了“手机能不行动”的工程艰难，却没能回答“用户为什么需要它动”的底层逻辑。当三星、苹果等厂商通过算法，在软件层面就能杀青丝滑的跟踪、变焦和虚化时，荣耀却遴荐了一条成本最高、容错率最低、且殉国了冒失与耐用性的硬件赛说念。
这种用重工业念念维处治软实力问题的作念法，也许能在短时候内为荣耀收割声量，但显明无法复古起一个具备长期想象力的故事。
不啻是噱头的机器东说念主
除了贤惠手机除外，以东说念主形机器东说念主为代表的 AI 末端，组成了荣耀 AI 叙事的另一弧线。并且，这不仅是一次居品跨界，更可能是荣耀在上市前夜，重塑成本估值、拔高企业工夫天空线的重要一注。
为什么这样说？
先看阛阓环境。2026 年，东说念主形机器东说念主进一步从实验室科幻走向了国民级视线。从春晚舞台上的集体律动，到两会期间对于“东说念主工智能 + ”的深度热议，政策、成本与产业端的热心正造成前所未有的共振。
最重要的轨制红利，是 2026 年 2 月底发布的《我国首个东说念主形机器东说念主与具身智能设施体系》。这一设施体系斥逐了各大企业长期以来各利己战的工夫孤岛，有用处治了接口不一、数据不同、零部件设施万千导致的成本高企，明确冷漠要将零部件相通研发成本缩短 30% 以上。
在这样一个行业设施设立、营业利用催发的节点，荣耀当作首个入局东说念主形机器东说念主的手机大厂，卡位不行不说精确。
而从 MWC 现场情况来看，荣耀的首款消费级东说念主形机器东说念主不仅能捏手、跳天外舞，还能完成高难度的后空翻动作。达到这一后果，荣耀仅用了不到一年。
这一速率背后的秘籍，是一场精密的工夫与供应链复用。
硬件端，手机上的机械结构诚然存疑，但其积蓄的工夫技艺在机器东说念主身上却能找到更广袤的泥土。举例，智高手机卷了十年的录像头、传感器等开拓，能平移到机器东说念主的枢纽贬抑和动态均衡系统中。
软件端，荣耀的 MagicOS 端侧大模子与 YOYO 智能体，骨子上就是一套现成的多模态感知系统。手机处理语音、识别环境的技艺，不错当然蔓延为机器东说念主的交互逻辑，使其天生具备了与东说念主类疏浚的“类东说念主感”。
供应链端，比拟于初创公司，荣耀领有现成的芯片、电板和电机供应商体系。与机器东说念主重合的供应技艺，让荣耀无需从零起步，杀青量产闭环的速率只会比初创企业更快。
因此，对于正处于上市重要期的荣耀而言，东说念主形机器东说念主绝非一个隧说念的炫技噱头。
在成本阛阓的逻辑里，传统手机厂商的估值空间已接近触顶。一朝荣耀讲解我方能跑通手机工夫复用至机器东说念主的有用旅途，它在二级阛阓的身份将从红海里的手机厂商丽都变为具身智能平台公司。这种身份的切换，不仅能让荣耀对冲硬件成本暴涨带来的利润压力，更能在 IPO 的招股书上，写下一个极具时期感与想象力的新叙事。
但也应认清的是，从手机零部件到东说念主形机器东说念主的工业级安祥，中间仍隔着不可忽视的成本黑洞和边界。尽管荣耀已得胜向外界传递了我方试图跳出“对标 XX ”、探索贤惠世界的信号，但距离再次讲解我方，荣耀依然有一段长路要走。
洞见具未必期价值的营业见闻
未经允许 不容转载 开云app在线
开云体育(kaiyun)官方网站
备案号: